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簡析《中國好聲音》差異化策略
作者：田新利 日期：2012-7-26 字體：[大] [中] [小]
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緣起
近期，浙江衛視的《中國好聲音》火了。本是一檔選秀節目，按理說經歷過《超級女聲》、《超級男聲》、《星光大道》、《花兒朵朵》等選秀節目的人們，應該對這類節目有了一定的免疫力，但為何《中國好聲音》一開播就炸開了鍋？可樂俠田新利將通過品牌的視角，一一解析這檔節目的成功秘笈與不足之處。
此外，要說明的是《中國好聲音——TheVoiceofChina》，源于荷蘭節目《TheVoiceofHolland》，于2012年7月13日正式在浙江衛視播出。該節目中，劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導師言傳身教，為中國樂壇的發展發掘一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人。
成功的差異化思維：
一、尊重人才，導師（評委）現場“搶”人
一般的選秀節目都是評委們對參賽者指指點點，是強勢的評委們在選人。但《中國好聲音》正好倒了過來，選手們在挑選明星大腕們做他的導師，加入他的團隊。這樣的創意更加人性化，讓被動的選手們變得更加自信與主動，反而現場的明星評委們為了搶人有點被動了。
二、人性關懷，不看外貌只聽聲音
國內的眾多選秀節目選的基本上都是俊男靚女，這就把一些實力唱將們擋在了門外邊。這是產品的一種差異化設置，這種形式更加人性化，做到了不“以貌取人”。這是很多選秀節目的短板或者說是給《中國好聲音》的有機可乘之處。最讓人感動的是，一位來自臺灣的殘疾人以絕美的聲音也被評委搶跑了。
三、導師們足夠分量，多鼓勵沒“毒舌”
劉歡、那英、庾澄慶、楊坤，這四位風格各異，在中國樂壇足夠分量，吸引了眾多參賽者。再有，此次導師們感覺都很大氣，而且顯現出了稍有的親和力，讓選手們不會產生太多的壓力。不像以往的選秀節目經常會出現幾位“毒舌”評委。其實這是一大進步，值得鼓勵。
四、不要網絡投票，為歌手現場“轉身”
在眾多的選秀比賽中，一般都有網上或短信投票的環節。因此一些經濟實力雄厚的歌手家庭，可能會出現“買票”等非正常手段。但《中國好聲音》的規是導師背對歌手聽歌，如果被其聲音打動，就可立即為歌手轉身，然后說服歌手加入自己的團隊。這樣的規則，會盡量減少潛規則的出現，而且讓觀眾耳目一新。
美中不足之處：
一、應嚴查參賽者身份，堅決打假
該節目雖然火了，但被指好幾個參賽選手的身份與現實嚴重不符。這樣的情況其實就違背了節目本來“公平”的原則，有些裝窮，博得同情，有些甚至編造故事以引起導師的關注。目前還不能證實這些負面報道是真是假，但還是能多少看出這樣的跡象。從長遠看，還是要注意的好，否則做不長遠。
二、參賽者的未來，如何較長遠發展
可樂俠田新利認為，在中國整個唱片業不景氣的當下，獲勝者未來怎樣生存與發展？過往的獲勝者是唱片公司或者經紀公司內定的，所以獲勝者至少以后有個落腳點，或者有個發展的展業平臺來支持。而《中國好聲音》的獲勝者有怎樣的未來之路？是簽約唱片公司，還是由導師們帶他們成長，并且帶他們多長時間等等，這些目前不是很確切。選秀容易，但選出來的人才未來如何發展是值得思考的，否則只是走走形式，也不能長遠。
對未來的預測
短期內，該節目會受到更多的關注，將成為中國娛樂界的標志性事件。從節目創新角度也是值得大家思考的。此外，將會有類似的節目在不同的衛視出現，中國向來是很會模仿的過度，你懂得。
在未來的一段時間內，中國選秀類節目會改變思維方式，更人性化的選秀節目會不斷推陳出新，超過《中國好聲音》不是沒有可能。但該節目很可能會成為中國選秀類節目的轉折點和新起點。
結語：
可樂俠田新利認為，任何產品或服務，只要朝著人性化的方向去創新，一定會迎來目標消費者的追捧。簡而言之，你把人當人看，你就會更加受到尊重與追隨。最后希望中國能過出現真正屬于自己原創的電視節目。
田新利，男，中國新銳派營銷策劃專家，“品牌站立”理論的提出者和踐行者，“為本土品牌而戰”理念倡導者，從事營銷策劃工作10余年。現任上海致本營銷策劃機構總經理，主要從事營銷診斷與品牌策劃工作。擅長從本土文化的視角進行營銷思維的突破，先后就職于多家知名企業、廣告公司及營銷策劃機構，曾先后為100多家企業成功進行營銷策劃與品牌推廣，現為多家企業的品牌戰略咨詢顧問。助理：15802148315 直線：021-60489241 E-mail：gxfc@shzhiben.com